«Бренд и его роль в повышении конкурентоспособности компании»
Бизнес-семинар |
Продолжительность обучения 8 час
Целевая аудитория:
- Высший и средний менеджмент небольших и средних компаний, определяющих
стратегию и бюджет запуска нового бренда;
- Специалисты отделов по связям с общественностью;
- Руководители и менеджеры отделов развития и маркетинга;
- Бренд-менеджеры.
Семинар позволит:
- Комплексно оценить маркетинговую политику компании;
- Осознанно принимать стратегические решения в области создания и вывода на
рынок новых брендов;
- Понять и оценить возможность создания дополнительного долгосрочного
конкурентного преимущества в области захвата и удержания рынка.
Программа
- Роль инсайта в имидже бренда.
- Место инсайта в разработке коммуникации бренда.
- Алгоритм поиска инсайта на примерах международных и российских брендов (категории В2С и В2В)
2.ПОНЯТИЕ "БРЕНД" И АЛГОРИТМ РАЗРАБОТКИ ЕГО КОММУНИКАЦИИ
1. ПОНЯТИЕ "ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ИНСАЙТ"
- Понятие "Торговая марка".
- Понятие "Бренд" - принципиальные отличия от ТМ
- Основные параметры и «метрики» бренда: осведомленность; лояльность; имидж и Identity;
- Модель восприятия рекламного сообщения.
3. СОВРЕМЕННОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И КОНЦЕПТУАЛЬНЫЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ
- Маркетинговые исследования. Оценка их результатов
- Расчёт потребительского спроса на торговую марку
- Передовые инструменты разработки позиционировании
- Сегментирование потребителей.
- Концептуальное описание целевой аудитории.
4.КОММУНИКАЦИОННАЯ ИДЕЯ БРЕНДА
- Значение Коммуникационной Идеи.
- Передовые инструменты разработки на примере.
5.ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ БРЕНДА
- Основные элементы идентичности.
- Современные тенденции в разработке.
- Бриф на разработку идентичности.
6.КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ БРЕНДА
- Понятие "Креатив". Заповедь Фрэнка Ло".
- Понятие "BIG IDEA".
- Главные принципы разработки "продающей" креативной идеи.
- "Disruption" - разрыв стереотипов в рекламе.
- Креативный бриф.
7. КОНЦЕПЦИЯ ВНЕДРЕНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ НА РЫНОК.( Организация работ по созданию и запуску / перезапуску бренда)
- Подходы к планированию: рыночная конъюнктура и выбор момента запуска; бюджет запуска бренда;
- Определение стоимости
- Структура и особенности медиа-планирования. планирование и треккинг; Рекламные технологии продвижения бренда
- Создание эффективной рекламы
- Расчёт бюджета рекламной компании
- совместный брендинг и гало-эффект;
- Экономическая эффективность рекламной компании
Заявка на проведение семинара для юридических лиц
Все курсы и семинары по маркетингу, рекламе, брендингу , PR
Календарь мероприятий | Отзывы клиентов