«Копирайтинг: создание рекламных текстов и контента сайтов»

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг - это процесс написания оригинальных текстов, продвигающих бизнес, человека, мнение или идею. Эти тексты могут быть использованы как в текстовом, так и аудио- и видео-формате.

Основной целью копирайтинга является убеждающее воздействие на слушателя, зрителя или читателя, а в случае интернет-копирайтинга, и поискового робота совершить нужное действие, например, купить продукт или подписаться под какой-либо точкой зрения, или наоборот, переубедить человека, заставить его не совершать какие-то действия .

Копирайтинг включает в себя написание основного текста, слоганов, заголовков, ключевых фраз, текстов для почтовых рассылок, контента веб-сайтов, сценариев теле- и радио-рекламы, пресс-релизов, официальных документов и т. п. Тексты и идеи копирайтера могут быть использованы для различных носителей информации: в печатной рекламе, каталогах, рекламных стендах, открытках, веб-сайтах, email и т. д.

Чему посвящен тренинг

Копирайтер - не так давно только рекламный специалист, создающий на основе творческого задания (брифа) идеи и концепции тексты для всех видов рекламы. С активным развитием интернета обязанности копирайтеров расширились. Помимо текстов рекламного характера копирайтер разрабатывает тексты для сайтов, призванные привлечь клиентов к ресурсу, компании, услугам.

Задача копирайтера заключается в том, чтобы кратко, доходчиво и образно сформулировать достоинства и преимущества объекта рекламы (будь то товар, услуга или общественное движение) с целью воздействия на мнение и представления потребителя (читателя, слушателя или зрителя) и побуждения его к действию (покупке, подписке, заказу и т. п.).

Задачи, которые стоят перед копирайтером, всегда носят маркетинговый характер. Работа копирайтера включает в себя написание различных рекламных текстов, слоганов, заголовков, подзаголовков для печатной, наружной и Интернет рекламы, сценариев для телевизионной и радио рекламы, пресс-релизов и других рекламных материалов

 Как сделать хороший рекламный текст?
Как привлечь внимание потребителя?
Как лучше донести информацию?
Как сделать так, чтобы потребитель купил Ваш товар?

В результате посещения семинара   участники:

Изучат технологии, методы, приемы создания различных рекламных и PR текстов
В результате выполнения практических заданий отработают на практике полученные знания
Получат советы по повышению эффективности своих рекламных текстов от профессионалов
 

Программа обучения

1. Копирайтинг для специалистов по рекламе компаний и для профессионалов 

2. Копирайтинг в рекламе.
   

• Функции копирайтинга, типы рекламного сообщения
• Целевая аудитория и методы воздействия на нее
• Творческая концепция в рекламе
• Разновидности печатной рекламы в печатных и электронных СМИ, в Интернете

3. Правила и этапы подготовки эффективного текста:
   

Заголовок. Подзаголовок
• Структура . Схема
• Тема
• Слоган.логотип
• Рисунок
• Вид подачи материала
  

4. Рекламный текст
   

• Разновидности стилей рекламных текстов
• Особенности составления рекламного текста
• Плохие и хорошие слова для рекламы
  
• 5. Психологическое воздействие рекламных текстов. Манипуляции в рекламе
  

• Мастер-класс по созданию эффективных работающих текстов
  

6. Рекламные письма и листовки

• С чего начать письмо и как его закончить
• Какой должна быть бумага (бланк) и конверт для обычных писем
• Как располагать текст на листе: поля, размеры шрифта
• Как «довести до кондиции» готовый текст
• Эффективные формулировки, клише для рекламных писем
  

7. Копирайтинг в PR. Письменные коммуникации. Копирайт-сопровождение PR и информационных кампаний  

• PR тексты, виды, требования, правила написания
• Стили написания PR текстов
• Составление пресс-пакета для журналистов (Письмо в редакцию. Приглашение. Заявление для СМИ).
• Написание PR-материалов для размещения в СМИ (Пресс-релизы, информационные справки, базовые статьи).

  - информационный повод (отличие информации от рекламы).

  - структура пресс-релиза. Заголовок и первый абзац – ключи к успеху.

  - написание проформ пресс-релизов с применением различных  подходов и с учетом формата издания (деловой, политический, женский, молодежный,  досуговый или отраслевой  журнал) в зависимости от интересов аудитории

  - прорисовка "фона" для подготовленных проформ пресс-релизов

  - подготовка досье компании, 

  - перевод базового новостного сообщения в различные форматы для разных целевых аудиторий ,

  - основные ошибки написания тестов пресс-релизов.

  - методика рассылки пресс-релизов

• Подготовка к печати информационных бюллетеней (Newsletters), буклетов и брошюр;
• Издание внутрикорпоративных материалов - газет, журналов и т.д.;
• Ведение рубрик в изданиях и многое другое.

  8.  Коммерческий текст.

• Подготовка текстов для презентаций, бизнес-предложений, писем
• Копирайтинг в Promotion
• Стимулирование сбыта :Выставки. Ярмарки. Прямые продажи. Спонсорство и др.  

  9.Основы спичрайтинга.  Спичрайт - составление тезисов выступлений, речей и официальных писем руководителей. 

10.Основы SEO-копирайтинга. Разработка и написание контентов для интернет сайтов; Текстовая оптимизация контента сайтов.

11. Написание копирайтерами поздравительных адресов в прозе и стихах  

12.Рерайт - переписывание чужого текста (текста заказчика), без ущерба для содержания.

Запись on-line на семинар для физических лиц | Заявка на проведение семинара для юридических лиц 

            Все курсы и семинары по маркетингу, рекламе, брендингу , PR

Если Вы зарегистрируетесь на обучение посредством on line -формы, Вы станете участником розыгрыша "ПРИЗ МЕСЯЦА"

Google Мы в Google+ - - - - -